(電子商務(wù)研究中心訊) 抓住了男性用戶(hù)，就等于抓住了“網(wǎng)絡(luò)票房”。迅雷看看近日發(fā)布了迅雷看看電影院(付費(fèi)頻道)用戶(hù)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，90%以上付費(fèi)用戶(hù)為男性，單身“宅男”更是視頻付費(fèi)中最大的群體。
付費(fèi)視頻用戶(hù)中，男女用戶(hù)付費(fèi)行為呈現(xiàn)出巨大差異。報(bào)告稱(chēng)，迅雷看看影視VIP用戶(hù)(付費(fèi)用戶(hù))幾乎全部是男性用戶(hù)，占比超過(guò)90%?？梢?jiàn)，男性用戶(hù)更傾向于為在線(xiàn)視頻付費(fèi)，而女性從心理上就不愿意為在線(xiàn)視頻付費(fèi)。此外，付費(fèi)視頻用戶(hù)對(duì)于影片內(nèi)容也呈現(xiàn)了明顯的性比差異，總體來(lái)看，男性偏好動(dòng)作大片，女性偏好“小清新”題材。
值得一提的是，從用戶(hù)婚姻狀況來(lái)看，已婚和單身都占比較大，而戀愛(ài)中的人占比較小。報(bào)告結(jié)合“90%以上為男性用戶(hù)”的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)指出，“單身宅男”是視頻付費(fèi)用戶(hù)的最大群體。
從消費(fèi)行為來(lái)看，影視VIP同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)重要用戶(hù)。超過(guò)一半用戶(hù)月均互聯(lián)網(wǎng)增值消費(fèi)在30元以上(年均超過(guò)360元)，若扣除影視VIP費(fèi)用，這部分人在其他方面的消費(fèi)月均超過(guò)15元以上。“無(wú)廣告”是用戶(hù)付費(fèi)最關(guān)注的特權(quán)之一。
針對(duì)視頻網(wǎng)站用戶(hù)付費(fèi)模式，鳳凰視頻產(chǎn)品部總監(jiān)夏武陽(yáng)日前表示，目前用戶(hù)付費(fèi)模式只占到視頻網(wǎng)站收入的很小一部分，主要的盈利模式還是廣告，付費(fèi)模式目前對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)都是一個(gè)概念，或者說(shuō)一個(gè)擺設(shè)，很難靠它去產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的收入。
市場(chǎng)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月底，只有8.1%的視頻用戶(hù)有過(guò)付費(fèi)收看視頻的經(jīng)歷。但有業(yè)內(nèi)人士指出，用戶(hù)的付費(fèi)意愿正在提升，付費(fèi)視頻潛力巨大。(來(lái)源：《新京報(bào)》)
